"喜羊羊之父"黄伟明:国产IP不能完全复制迪士尼

2019-08-07 08:51 作者:互动娱乐 来源:大嘴吧说娱乐   点击数:

“羊羊与灰太狼”系列(以下简称“喜羊羊”)自年诞生以来,已成为中国家庭家喻户晓的动画形象, 年来,喜羊羊这一曾诞生了年度最卖座动画电影,但也曾有过“后继乏力”的争议声, ,喜羊羊新剧集《跨时空救兵》在电视频道及多个网络视频平台首播,《喜羊羊与灰太狼》总导演、人称“喜羊羊之父”的黄伟明导演接受了羊城晚报记者的独家专访,分享喜羊羊背后的创作故事,更回应观众的诸多争论,深入剖析国产动画行业的发展前景, 今年过去了,您回归喜羊羊团队后主要做了哪些事?给自己打多少分?

黄伟明:六七十分吧,我认为自己还有很大的成长空间, 一段时间,我觉得团队可能较为注重画面,没有注重在故事情节创意上寻求突破, 我们最近在做《智趣羊学堂》系列的教育动画,在剧情之外加入家庭教育适用的内容,获得不错的反响, 这些年儿童动画市场在发生变化,小猪佩奇这样的海外IP来到中国市场,在新媒体渠道上跟我们直接竞争,观众有了更多的选择, 因为对我们太熟悉了,所以他们会去关注更多新鲜的节目和IP, 我们正在布局一些新的变化,用心去做好每一分钟节目,观众也会看得到我们的改变,

创意:我天天都会遇到瓶颈

羊城晚报:您前面提到,近年来儿童动画市场正在发生变化,主要有哪些变化?您又是怎样应对的?

黄伟明:我们一直想着扩大我们IP的覆盖面, ,儿童教育类型的动画片在互联网上特别受欢迎,我们看到了这种趋势,创作了《智趣羊学堂》,这个作品是以趣味互动的方式来讲自然科学、天文地理以及中国传统文化传承方面的知识,与市面上的教育产品区分开来,打造喜羊羊式的寓教于乐, 创作者需要不断去突破,这个非常难,所以开玩笑说,我们的编剧都很瘦, 对于老来说,可能以后他们想起这些IP,一些故事情节已经不记得了,但这些IP中的人物性格、角色特点会一直在他们心中, 要打造一个好关键因素很多,包括世界观、故事情节,但最核心的我认为还是人物塑造, 这些年来一方面是国家政策对原创内容的支持,另一方面是大家对于动画片观念不断进步,国产动画发展的环境是越来越好的,前景也是越来越好, 我对我的团队说,产品精细度做不到好莱坞的程度,那我们可以讲好故事,尤其是讲好中国故事,这个很重要,也是我们比好莱坞更擅长的地方, 这并不是靠学校学习就能有的关键要有兴趣和热情, 我跟公司人力资源部的同事说,有些应聘者可能文凭不高,但要看他的作品,看他有没有一直画画的热情,

晚报:“内容+渠道+衍生品”是目前动画行业公司一直探索的商业模式,喜羊羊的衍生品开发已有不少探索,但相比迪士尼等外国企业仍有不少差距, ,现在随着知识产权保护力度的加强,IP开发的前景会越来越好, 是喜羊羊周年纪念,我们可能会在预热阶段就做一系列授权合作,

(/羊城晚报记者莫谨榕实习生王重心)


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